آمار
| تعداد نشریات | 17 |
| تعداد شماره‌ها | 129 |
| تعداد مقالات | 967 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,029,940 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 141,320 |
مطالعه و اولویت‌بندی آمیخته بازاریابی اجتماعی (P۷) اماکن ورزشی در توسعه ورزش همگانی بسیجیان استان لرستان | ||
| علوم ورزشی و توان رزم | ||
| دوره 3، شماره 4، شهریور 1403، صفحه 33-53 اصل مقاله (609.44 K) | ||
| نوع مقاله: علمی | ||
| نویسندگان | ||
| محمد یوسفوند* 1؛ مرتضی ناجی2؛ مرتضی میرزایی3 | ||
| 1دانش‌آموخته کارشناسی‌ارشد بازاریابی ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه امام حسین (ع)، تهران، ایران | ||
| 3دانش‌آموخته کارشناسی ارشد تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه جامع امام حسین(علیه‌السلام)، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: مطالعه و اولویت‌بندی نقش آمیخته بازاریابی اجتماعی (P7) اماکن ورزشی در توسعه ورزش همگانی و بسیجیان استان لرستان روش‌شناسی: تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر چگونگی جمع‌آوری دادهها، توصیفی و از نوع پیمایشی است. به‌منظور گردآوری اطلاعات مورد نیاز از دو روش کتابخانه‌ای و میدانی استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق عبارت است از کلیه اعضای بسیج استان لرستان که در اماکن ورزشی سپاه پاسداران یا بسیج استان لرستان به انجام ورزش همگانی مشغول بودند. روش نمونه‌گیری از نوع نمونه‌گیری ساده میباشد. روایی محتوایی پرسشنامه توسط 7 نفر از متخصصان بسیجی که در رشته مدیریت ورزشی صاحبنظر بودند تایید شد و روایی سازه آن با استفاده از آزمون تحلیل عاملی تاییدی در دو مرحله مورد تایید قرار گرفت. میزان پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ، ۹۰۳/0 بود. برای تجزیه و تحلیل دادهها از آمار توصیفی برای جداول و نمودارها و در بخش آمار استنباطی از آزمون t تک نمونهای، آزمون فریدمن و آزمون تحلیل عاملی تاییدی دو مرحلهای استفاده شد. یافته‌ها: نتایج بیانگر آن بود که در تمام عناصر آمیخته بازاریابی اجتماعی اماکن ورزشی بسیج، میانگین نمونهها از میانگین فرضی بیشتر بود به این معنی که، تمام عناصر آمیخته بازاریابی اجتماعی اماکن ورزشی بسیج در توسعه ورزش همگانی بسیجیان استان لرستان نقش مثبت و معناداری دارند (001/0p <). نتایج آزمون فریدمن، نشان داد که، عنصر شواهد فیزیکی از عناصر آمیخته بازاریابی اجتماعی با اهمیتترین و عنصر فرآیند کم اهمیتترین بودند. ترتیب این عناصر از دید بسیجیان بدین شکل بود: شواهد فیزیکی (۴.۲۷)، مکان (۴.۰۱)، افراد (۳.۹۲)، قیمت (۳.۸۱)، محصول (۳.۷۶)، ترفیع (۳.۶۸) و فرآیند (۳.۴۲) است. با استفاده از آزمون تحلیل عاملی تاییدی دومرحلهای روایی سازه پرسشنامه تایید شد. نتیجه‌گیری: با توجه به نتایج تحقیق حاضر می‌توان به دست‌اندرکاران سپاه پاسداران استان لرستان پیشنهاد کرد که در زمان برنامه‌ریزی برای فعالیت‌های ورزش همگانی بسیجیان، نقش آمیخته‌های بازاریابی اجتماعی را جدی بگیرند تا بتوانند بسیجیان بیشتری را در استان لرستان به ورزش همگانی سوق دهند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی اجتماعی؛ ورزش همگانی؛ اماکن ورزشی؛ استان لرستان؛ بسیج | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 471 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 356 |
||