آمار
| تعداد نشریات | 16 |
| تعداد شماره‌ها | 128 |
| تعداد مقالات | 982 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,023,054 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 139,862 |
نقش رسانه های اجتماعی در فرهنگ بازاریابی مجازی به منظور تأثیر بر تمایل مشتریان به خرید | ||
| پاسداری فرهنگی انقلاب اسلامی | ||
| دوره 17، شماره 35، شهریور 1406 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| ندا رضایی1؛ حسین اسلامی* 2؛ سید علیرضا افشانی3 | ||
| 1گروه مدیریت رسانه، دانشکده علوم انسانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت دولتی، دانشکده علوم انسانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران | ||
| 3گروه جامعه شناسی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه یزد، یزد، ایران | ||
| چکیده | ||
| توسعه همه جانبه رسانه‌های اجتماعی در سال‌های اخیر، باعث توجه به این ابزارها جهت رشد و توسعه فرهنگ بازاریابی شده است. این امر نه تنها به طور مستقیم تمایل مشتریان به خرید را افزایش می‌دهد بلکه می‌تواند در بطن خود به عنوان یک سیاست‌گذاری فرهنگی به همراه استراتژی‌های فرهنگی ملازم با آن مطرح شود. این سیاست‌های فرهنگی هم قابل ارجاع به فرهنگ حاکم بر جامعه است و هم معطوف به ذات بازار است. لذا هدف این پژوهش بررسی نقش رسانه‌های اجتماعی در فرهنگ بازاریابی مجازی به منظور تأثیر بر تمایل مشتریان به خرید می‌باشد. این پژوهش به لحاظ هدف کاربردی و از نظر شیوه جمع‌آوری داده‌ها، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کاربران شبکه‌های اجتماعی بود که با توجه به عدم امکان دسترسی به کل جامعه‌آماری، با استفاده از روش نمونه‌گیری در دسترس، تعداد 384 نفر از طریق جدول مورگان به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. جهت گردآوری oداده‌ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد که روایی و پایایی آن از طریق آزمون‌های مربوطه مورد تأیید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از نرم‌افزار SPSS و برای آزمون فرضیه‌ها از مدل‌سازی معادلات ساختاری با نرم‌افزار AMOS استفاده شده است. بنابر یافته‌های این پژوهش، متغیرهای تعامل با مشتریان، تحقیقات بازاریابی، کانال‌های توزیع، تبلیغات آنلاین، برندسازی دیجیتال، قیمت‌گذاری رقابتی و استراتژی بازاریابی بر فرهنگ بازاریابی مجازی دارای اثر مثبت و معنی‌دار است اما رابطه کیفیت وب سایت، نیروی انسانی متخصص و انگیزش مشتری با فرهنگ بازاریابی مجازی معنی‌دار نشده است. مدل معادله ساختاری (SEM) از برازش مطلوبی برخوردار بود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| رسانه های اجتماعی؛ بازاریابی؛ فرهنگ بازاریابی مجازی؛ تعامل با مشتریان؛ تحقیقات بازاریابی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 56 |
||