| تعداد نشریات | 16 |
| تعداد شمارهها | 147 |
| تعداد مقالات | 1,156 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,105,237 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 163,066 |
عوامل موثر بر تمایل خوانندگان به محصولات فرهنگی ارائه شده در وبلاگها | ||
| پاسداری فرهنگی انقلاب اسلامی | ||
| مقاله 4، دوره 13، شماره 28، اسفند 1402، صفحه 1-19 اصل مقاله (637.15 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسنده | ||
| مصطفی حیدری هراتمه* | ||
| گروه اقتصاد ، واحد نراق، دانشگاه آزاد اسلامی، نراق، ایران | ||
| چکیده | ||
| بسیاری از مطالعات بر تاثیر تکنولوژی وب و رسانههای اجتماعی بر موسسات فرهنگی تاکید کردهاند، تا کنون شواهد تجربی دال برآن مشاهده نشده است . هیچ مطالعه ای نقش وبلاگ نویسان فرهنگی را که واسطه جریان اطلاعات از سازمان های فرهنگی به مصرف کنندگان هستند ، در نظر نگرفته است بنابراین تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر وبلاگ های فرهنگی بر انتخاب محصولات فرهنگی خوانندگان جهت رفع شکاف مذکور الگویی آزمون می کند که اهداف خوانندگان وبلاگ برای مصرف محصولات فرهنگی پیشنهادی توسط وبلاگ را توضیح می دهد. یافته های حاصل از نمونه 284 تایی از خوانندگان وبلاگ فرهنگی در سال 1400 نشان داد : الف ) احساس لذت ، کیفیت محتوا ، و همرنگی تأثیر مثبتی در تعامل خواننده با وبلاگ دارد. ب ) لذت بردن تأثیر معنی داری در قصد پذیرش پیشنهادهای ارائه شده توسط وبلاگ دارد. ج ) کیفیت محتوای وبلاگ و همرنگی تأثیر مستقیمی بر قصد مصرف محصولات پیشنهادی توسط وبلاگ دارند.. د ) تعامل با وبلاگ تأثیر مثبتی در مصرف محصولات پیشنهادی دارد . شواهد حاکی است که بیشتر سازمان ها از پتانسیل کامل سیستم عامل های جدید غافل و تصمیم گرفته اند که فقط در رسانه های اجتماعی حضور مستقیمی برقرار کنند. متأسفانه فکر نمی کنند که در مو.سسات خود ، ارتباطات تا حد زیادی با نفوذ دیجیتالی به وجود می آید. لذا سازمان های فرهنگی باید وبلاگ نویسان مربوطه را شناسایی و روابط طولانی مدت با آنها برقرار و سعی در ترغیب آنها به اظهار نظر در مورد سازمان و محصولات فرهنگی کنند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| " احساس لذت "؛ " کیفیت محتوا "؛ " همرنگی "؛ " تعامل "؛ " قصد مصرف " | ||
| مراجع | ||
|
Armstrong, J. S., & Overton, T. S. (1977). Estimating nonresponse bias in mailsurveys. Journal of Marketing Research, 14(3), 396–402.
Babin, B. J., Darden, W. R., & Griffin, M. (1994). Work and/or fun: Measuring hedonicand utilitarian shopping value. Journal of Consumer Research, 20(4), 644–656.
Baker, A. M., Donthu, N., & Kumar, V. (2016). Investigating how word-of-mouthconversations about brands influence purchase and retransmission intentions.Journal of Marketing Research, 53(2), 225–239.
Brown, J., Broderick, A. J., & Lee, N. (2007). Word of mouth communication withinonline communities: Conceptualizing the online social network. Journal ofInteractive Marketing, 21(3), 2–20.
Caves, R. E. (2000). Creative industries: Contracts between Art and Commerce.Harvard University Press.
Chau, M., & Xu, J. (2012). Business intelligence in blogs: Understanding consumerinteractions and communities. MIS Quarterly, 36(4), 1189–1216.
Chiu, C. M., del Águila-Obra, A. R., Padilla-Meléndez, A., & Serarols-Tarrés, C. (2007). Valuecreation and new intermediaries on internet. An exploratory analysis of theonline news industry and the web content aggregators. International Journal ofInformation Management, 27(3), 187–199.
Davis, F. D., Bagozzi, R. P., & Warshaw, P. R. (1992). Extrinsic and intrinsicmotivation to use computers in the workplace1. Journal of Applied SocialPsychology, 22(14), 1111–1132.
Dessart, L., Veloutsou, C., & Morgan-Thomas, A. (2016). Capturing consumerengagement: Duality, dimensionality and measurement. Journal of MarketingManagement, 32(5–6), 399–426.
Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models withunobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research,18(1), 39–50.
Gilly, M. C., Graham, J. L., Wolfinbarger, M. F., & Yale, L. J. (1998). A dyadic study ofinterpersonal information search. Journal of the Academy of Marketing Science,26(2), 83–100.
Goldman, W. (1983). Adventures in the film trade. New York: Warner.
Hausmann, A. (2012). Creating ‘Buzz’: Opportunities and limitations of socialmedia for arts institutions and their viral marketing. International Journal ofNonprofit and Voluntary Sector Marketing, 17(3), 173–182.
Huang, L.-S. (2015). Trust in product review blogs: The influence of self-disclosureand popularity. Behaviour & Information Technology, 34(1), 33–44.
Johnson, T. J., & Kaye, B. K. (2004). Wag the blog: How reliance on traditional mediaand the internet influence credibility perceptions of weblogs among blogusers. Journalism & Mass Communication Quarterly, 81(3), 622–642.
Johnson, T. J., Kaye, B. K., Bichard, S. L., & Wong, W. J. (2007). Every blog has its day:Politically-interested internet users’ perceptions of blog credibility. Journal ofComputer-Mediated Communication, 13(1), 100–122.
Kaldis, K., Boccorh, R., & Buhalis, D. (2003). Technology enabled distribution ofhotels: An investigation of the hotel sector in athens, Greece. Information andCommunication Technologies in Tourism, 2003, 280–287.
Li, F., Zhou, N., Kashyap, R., & Yang, Z. (2008). Brand trust as a second-order factor.International Journal of Market Research, 50(6), 817–839.
Luo, X., & de Jong, P. J. (2012). Does advertising spending really work? Theintermediate role of analysts in the impact of advertising on firm value. Journalof the Academy of Marketing Science, 40(4), 605–624.
Mangematin, V., Sapsed, J., & Schüßler, E. (2014). Disassembly and reassembly: Anintroduction to the special issue on digital technology and creative industries.Technological Forecasting and Social Change, 83, 1–9.
Magno, F. (2017). The influence of cultural blogs on their readers’ cultural product choices. International Journal of Information Management 37 (2017) 142–149
Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of thepromotion mix. Business Horizons, 52(4), 357–365.
Nysveen, H., Pedersen, P. E., & Thorbjørnsen, H. (2005). Intentions to use mobileservices: Antecedents and cross-service comparisons. Journal of the Academy ofMarketing Science, 33(3), 330–346.
Padilla-Meléndez, A., & del Águila-Obra, A. R. (2013). Web and social media usageby museums: Online value creation. International Journal of InformationManagement, 33(5), 892–898.
Peltoniemi, M. (2015). Cultural industries: Product-market characteristics,management challenges and industry dynamics. International Journal ofManagement Reviews, 17(1), 41–68.
Rogers, E. M. (1995).. pp. 1002–1037. Diffusion of innovations (vol. 41) New York:Free Press.
Sarkar, A. (2011). Impact of utilitarian and hedonic shopping values on individual’sperceived benefits and risks in online shopping. International ManagementReview, 7(1), 58–65.
Sweetser, K. D., & Metzgar, E. (2007). Communicating during crisis: Use of blogs asa relationship management tool. Public Relations Review, 33(3), 340–342.
Tsai, W.-H. S., & Men, L. R. (2013). Motivations and antecedents of consumerengagement with brand pages on social networking sites. Journal of InteractiveAdvertising, 13(2), 76–87.
Turel, O., & Serenko, A. (2012). The benefits and dangers of enjoyment with socialnetworking websites. European Journal of Information Systems, 21(5), 512–528.
Uribe, R., Buzeta, C., & Velásquez, M. (2016). Sidedness, commercial intent andexpertise in blog advertising. Journal of Business Research, 69(10), 4403–4410.
Uzuno˘glu, E., & Kip, S. M. (2014). Brand communication through digitalinfluencers: Leveraging blogger engagement. International Journal ofInformation Management, 34(5), 592–602.
VanMeter, R. A., Grisaffe, D. B., & Chonko, L. B. (2015). Of likes and pins: The effectsof consumers’ attachment to social media. Journal of Interactive Marketing, 32,70–88.
Wu, M.-Y., & Pearce, P. L. (2016). Tourism blogging motivations why do Chinesetourists create little lonely planets? Journal of Travel Research, 55(4), 537–549.
Xu, C., Ryan, S., Prybutok, V., & Wen, C. (2012). It is not for fun: An examination ofsocial network site usage. Information & Management, 49(5), 210–217.
Zehrer, A., Crotts, J. C., & Magnini, V. P. (2011). The perceived usefulness of blogpostings: An extension of the expectancy-disconfirmation paradigm. TourismManagement, 32(1), 106–113. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 23,513 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 114 |
||