آمار
| تعداد نشریات | 16 |
| تعداد شماره‌ها | 128 |
| تعداد مقالات | 982 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,024,182 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 139,928 |
شناسایی موانع بازاریابی ورزشی و ارائه راهکار برای توسعه درآمدزایی در سازمان تربیت‌بدنی آجا | ||
| علوم ورزشی و توان رزم | ||
| دوره 1، شماره 1، اسفند 1401 | ||
| نوع مقاله: علمی | ||
| نویسندگان | ||
| رضا شربت زاده* 1؛ بابک فلاح ابراهیم بگلو2؛ عباس دوستدار3 | ||
| 1رئیس آکادمی ورزش سازمان تربیت بدنی آجا | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت دبیری شهید رجایی تهران | ||
| 3عضو هیأت علمی دانشگاه فارابی ارتش | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر شناسایی موانع بازاریابی ورزشی و ارائه راهکار برای توسعه درآمدزایی در سازمان تربیت‌بدنی آجا بود. برای این منظور از روش تحقیق کیفی با رویکرد پدیدارشناسی استفاده شد. در ادامه با ده نفر از مدیران باسابقه، مجرب و ورزشی نیروهای مسلح مصاحبه کیفی با رویکرد عمقی، پایان باز و نیمه ساختاریافته به عمل آمد. برای تجزیه‌وتحلیل یافته‌ها از روش کدگذاری باز و محوری و روش تحلیل سلسله مراتبی استفاده گردید. نتایج تحلیل داده‌ها نشان داد که مهم‌ترین موانع بازاریابی ورزشی سازمان تربیت‌بدنی آجا شامل چهار درون‌مایه موانع حقوقی وقانونی، موانع محیطی، موانع امنیتی و موانع مدیریتی و سازمانی می‌باشد. هم‌چنین 15 زیر درون‌مایه و 62 گویه ذیل درون‌مایه‌های موانع بازاریابی ورزشی ارتش شناسایی شد. درنهایت با توجه به پیشینه نظری تحقیق و دانش محقق نتایج مورد بحث و بررسی قرار گرفت و در پایان راهکارهای مناسب برخاسته از پژوهش برای توسعه درآمدزایی در سازمان تربیت‌بدنی آجا ارائه گردید. در واقع به‌منظور توسعه درآمدهای سازمان تربیت‌بدنی آجا باید هم‌زمان به رفع موانع شناسایی شده و تلاش برای اجرای راهکارهای پیشنهادی پرداخت. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی ورزشی؛ درآمدزایی؛ سازمان تربیت‌بدنی ارتش ج.ا.ا؛ پدیدارشناسی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 208 |
||